Hur en indian miljonär omvandlar Dirty Dancing Hotel till ett miljarder dollar yoga imperium

2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02

Kutsher's Country Club är det kända hotellet i upstate New York som inspirerade 1987 filmen "Dirty Dancing." Indiska miljardären Subhash Chandra äger nu den historiska Catskills lakeside resort som ligger två och en halv timme från New York City. Han har stora planer för platsen. Faktum är att han var närvarande när arbetet började i juni på 260 000 kvadratmeter fastighet. Den 64-årige medieföretagaren, värt 2,1 miljarder dollar, ärver en rik arv från Kutsher familjen. Kutsher Country Club var det längsta operativa hotellet i "judiska Alperna". Detta område av Catskills, även känt som "Borscht Belt", erbjöd historiskt ett antal kosherorter som tillgodoser judiska familjer. Dessa orter lanserade också karriärerna av bland annat komikererna Jerry Seinfeld och Joan Rivers. Nu kommer orten bli bättre känd för sin nedåtriktade hund än sina strävande komiker. Det är rätt. Chandra planerar att förvandla fogen till en exklusiv, allomfattande yoga reträtt.

För Chandra är det här en no-brainer. Han ser ett tillfälle att använda den gamla indiska övningen av yoga för att inte bara hjälpa till att smala ner amerikanska midjelinjer, utan också att återge varumärket Indiens bild och göra sitt drag på den amerikanska marknaden. Chandra s Mumbai-baserade Essel Group är en media juggernaut mest känd för sin tv-sändare Zee Entertainment, som har 730 miljoner tittare i 169 länder. Chandra ser potentialen att göra miljarder som hjälper amerikaner att leva en hälsosammare livsstil.

Chandra kommer in på den amerikanska marknaden för hälsa och välbefinnande på en tid då ungefär 20,4 miljoner amerikaner utövar regelbundet yoga. Branschrapporter förutspår att år 2020 kommer yoga och pilates att växa till en industri på 8,8 miljarder dollar årligen. Chandra mediterar och praktiserar yoga dagligen.

Den 64-åriga miljardären föddes i den nordliga indiska delen av Hisar. Han började sin karriär inom risindustrin 1970. 1992 samarbetade han med kinesisk miljardär Li Ka Shing för att starta Zee Television.

Yoga reträtt blir den första, men inte den enda. Chandra planerar att öppna fem mer yoga retreater i USA under det närmaste decenniet och förväntar sig 100 miljoner dollar i årlig omsättning med fem år från och med 2019.

Kutsher Country Club öppnade 1907 som en budgetvänlig plats för Ashkenazi-judar som flydde kriget i Europa för att semestra. Vid den tidpunkten var dessa judar för det mesta förbjudna från orter som endast tillgodose hedningar. Namnet "Borscht Belt" är ett spel på "Bible Belt" och refererar till en betesoppa från Ukraina som var populär bland judiska familjer.

Efter andra världskriget skapade efterkrigets välstånd en boom för Kutsher's resort och andra Catskills hotell. Det var en unapologetiskt färgstark och kitschig tid och skidorten med all inclusive var bra för familjesemester. För ett pris kan alla i familjen taga sina ansikten med koshermatsalarna, spela tennis, golf och shuffleboard, ta danslektioner och simma. Familjer hade verkligen "tiden för deras liv", precis som Baby gjorde i "Dirty Dancing."

Tillkomsten av prisvärd flygning och modern luftkonditionering gjorde längre bortkastade destinationer möjliga för familjer som besökte Catskills och hela området började en långsam nedgång. Nu ser en indian miljardär på att uppfinna och ombränna "Borscht Belt" för en fientlig kundkrets i det nya årtusendet.