Hur Uppfinningen av Gatorade genererade hundratals miljoner i royalties för University of Florida

Video: Hur Uppfinningen av Gatorade genererade hundratals miljoner i royalties för University of Florida

Video: Hur Uppfinningen av Gatorade genererade hundratals miljoner i royalties för University of Florida
Video: How Gatorade was invented - YouTube 2024, Mars
Hur Uppfinningen av Gatorade genererade hundratals miljoner i royalties för University of Florida
Hur Uppfinningen av Gatorade genererade hundratals miljoner i royalties för University of Florida
Anonim

2015 markerar 50-årsdagen av uppkomsten av Gatorade. För att hedra den milstolpe, låt oss ta en titt på hur denna fantastiska produkt kom och varför den har gjort en särskilt stor inverkan på en skola i synnerhet …

Det var sommaren 1965 och University of Florida "Gators" fotbollslag kände effekterna av den södra värmen. Det var så varmt, inte en enda övning skulle gå utan att minst en spelare passerar ut från värmeutmattning. Desperat efter en lösning, gjorde assistentcoach Dwayne Douglas och Head Coach Ray Graves en särskild begäran till forskare vid skolans College of Medicine. De ville veta vad som orsakade idrottsutövarnas värmrelaterade sjukdomar som arbetar i det heta klimatet. De visste inte det då, men denna enkla förfrågan skulle så småningom leda till skapandet av den mest kommersiellt framgångsrika sportdrinken hela tiden. En drink som fortsätter att koka otaliga imitatorer och genererar 3,3 miljarder dollar ett år i omsättning. Naturligtvis talar vi om vad som har blivit den officiella drinken av NFL, NBA, MLB, NHL, MLS och även Professional Volleyball: Gatorade. För att uppnå allt, fungerade skolan inte bara som den här otroliga produktens födelseort, även idag fortsätter universitetet i Florida att samla båtbelastningar av pengar från royalties i samband med försäljningen av deras namnbröllop. Denna historia är ganska bra.

Som alla som har besökt Florida på sommaren kommer att intyga, kan det vara skrämmande varmt. Inte bara hett (90-95 ° F), men dåligt fuktigt och klibbigt. Även om du inte springer runt i 10 pund fotbollsutrustning, kommer du sannolikt att svampas, bara gå 30 meter från din bil till mataffären. Så det är helt förståeligt hur den här produkten kom. Efter några månader av forskning, University of Florida forskare, ledd av Dr. Robert Cade, slutsatsen att anledningen till att spelare passerade ut var att de brände genom extraordinära nivåer av kolhydrater och elektrolyter under träning. Från denna slutsats kunde forskarna inse att en dryck skulle kunna erbjuda det perfekta leveranssystemet för att fylla på kolhydrater, vatten och elektrolyter eftersom det skulle vara snabbt idealiskt för spelare på sidan av ett fotbollsmatch. Och medan du uppfinnar en dryck kan du också försöka få det att smaka bra!

Tidiga versioner av Gatorade bestod av vatten, natrium, socker, kalium, fosfat och citronsaft. Tio spelare testade drycken under spel och praxis, och det tycktes lösa problemet. Först kallades drycken kallad "Cade's Cola", då "Cade's Ade" och sedan en lysande, men ändå bortglömd spelare, det nu självklara stödet till " Gatorade.'

Gatorade fick sitt första stora test under 1965-säsongen i ett spel mot LSU-tigrarna. Det var en särskilt brännande dag när temperaturen i Gainesville toppade på 102 grader. Under andra halvåret började LSU-spelarna sakta stänga och blekna, men gatorsna körde fortfarande starka. Vid den här tiden var huvudcoach Ray Graves övertygad om att Gatorade arbetade, och han bad att Dr Cade producerar massor av drycken för varje spel i obestämd tid. Två år senare hävdade laget att Gatorade var ansvarig för sin första Orange Bowl-vinst 1967 mot Georgia Tech Yellow Jackets. När du frågade vad som bidrog till hans lags förlust, antog Yellow Jackets coach Bobby Dodd Vi hade inte Gatorade. Det gjorde skillnaden.'

Efter att ha följt Orange Bowl 1967 patenterade Dr. Cade formeln och tog de första stegen för att marknadsföra sin produkt kommersiellt. Inledningsvis kontaktade han tjänstemän vid University of Florida och erbjöd sig att avstå från alla Gatoradrättigheter till skolan om de hjälpte honom till massmarknaden och producerade drycken. Dr Cade försökte sälja hela rätten till hans skapelse till nominellt belopp på 10 000 dollar. Det är $ 75.000 efter justering för inflationen. Skolan avböjde. Så samarbetade Dr. Cade med ett konserveringsföretag med namnet Stokely-Van Camp för att producera och sälja Gatorade kommersiellt. Senare samma år gjorde National Football League Gatorade sin officiella sportdrink. Försäljningen började explodera.

Getty
Getty

När Gatorade började nå framgång på nationell nivå beklagade University of Florida snabbt sitt beslut att avvisa 100% av rättigheterna. Florida Board of Regents, som styrde statens skolsystem vid den tiden, närmade sig Dr Cade och bad om att få sina rättigheter tillbaka. Han vägrade väldigt. Regents styrelsen påminde Dr. Cade på att han när han uppfann Gatorade arbetade tekniskt under federala bidrag som finansierades av amerikanska ministeriet för hälsa, utbildning och välfärd. Dr. Cade vägrade igen, vilket ledde till att Regents Board i samarbete med statens advokatkontor i Tallahassee väckte rättegång.

Efter en mycket bitter treårig juridisk kamp blev saken slutligen avgjort 1972. Avvecklingen gjorde det möjligt för doktor Cade och några andra tidiga partner att behålla majoriteten av rättigheterna, samtidigt som han gav universitetet i Florida en 20% Intäkterna i Gatorades vinster går framåt. Så här Gatorad Trust föddes.

Intressant, när den juridiska striden var över, investerade Florida 42 000 dollar av sin första $ 70 000 royaltykontroll till ett njureforskningsprojekt uppfört av Dr. Cades njuravdelning. Jag antar att båda parter ansåg det treåriga kriget över Gatorad att vara vatten under bron!

Under de följande decennierna har varumärket upplevt exponentiell tillväxt och har haft flera ägare. 1983 köpte Quaker Oats Gatorads moderbolag, efter ett budkrig med Pillsbury, för 220 miljoner dollar. Quaker Oats var medverkande i att först utöka sportdryckens räckvidd genom att föra den över internationella gränser till Kanada, Asien, Sydamerika, Europa och Australien. Den internationella expansionen visade sig vara ganska fruktbar, vilket ledde till tvåsiffrig försäljningstillväxt. 2001 köpte PepsiCo Quaker Oats for 13 miljarder dollar (Gatorade var Pepsis primära förvärvsmål i transaktionen). Detta förvärv gav Gatorade ännu ett nytt hem, plus en nästan obegränsad marknadsbudget och tillgång till ett distributionsnät som sträckte sig över 80 länder.

Som vi alla vet, idag är Gatorade en av de mest populära dryckerna och mest kända märken i världen. Under de senaste 20 åren har Gatorade slog upp mer än 80% av sportdryckmarknaden och är nu en av PepsiCos mest värdefulla tillgångar. Längs vägen har University of Florida haft stor nytta av sin 20% royaltiespel genom Gatorade Trust. Det beräknas att sedan 1973 har The Gatorade Trust intjänade mer än 250 miljoner dollar i royalties för University of Florida. Dessa royalties, som är skattefria eftersom skolan är en ideell organisation, har gjort det möjligt för skolan att investera i dussintals nya forskningsprogram och att finansiera insatser som på campus Genetics Institute. Enligt GatorSports.com ger den 20% royaltiesatsen en årlig vall av cirka $ 12 miljoner för universitetet.

Rolig fakta: Att äga 20% av royaltiesna betyder inte egentligen att University of Florida får en obegränsad fri leverans av Gatorade för sina idrottare. Universitetet spenderar årligen 60 000 dollar för att köpa 21 000 gallons Gatorade för att sina idrottare ska konsumera under träning, träning och spel. Jag undrar om det inkluderar klubbsporter som den konkurrenskraftiga cheerleading-truppen?

När det gäller Dr Robert Cade, när den bittera rättegången blev avgjort, behöll han verkligen inte mycket av ett våld mot University of Florida. Efter personligt utbetalning ut en uppskattad 100 miljoner dollar från Quaker Oats förvärv på 220 miljoner dollar 1983, spenderade doktor Cade de återstående 25 åren av sitt liv som professor emeritus av nefrologi (studie av njuren) vid universitetet. Han var också medverkande i att skapa en filantropisk gren av Gatorade som idag levererar tusentals fria flaskor till tredje världsländer varje år för att hjälpa till att bekämpa uttorkning. Även om han bodde hela sitt liv i samma sex sovrum Gainesville hus han köpte 1965, använde Dr. Cade sin rikedom för att hylla en unik passion: Sällsynta Vintage Studebaker-bilar. När Dr. Cade dog 2007, innehöll hans samling mer än 100 Studebakers.

Efter detta skrivande har familjerna från de fyra läkare som var involverade i uppfinningen av Gatorade (inklusive Dr. Cade) tjänat ungefär 600 miljoner dollar i royalties från de olika trusts som är etablerade till deras fördelar.

Bara sju månader före hans död (ironiskt nog från njurfel), drog Cade in i Florida Athletics Hall of Fame. Hans induktion var begränsad, på lämpligt sätt, när en grupp med professorer dumpade en kylare av Gatorade över Dr. Cades huvud. Inget skämt. Det hände faktiskt. Han var 79 år vid tiden.

Rekommenderad: