Absolut vansinniga och enkla sätt Nike Lost Steph Curry

2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02

Du kanske har märkt att Golden State Warriors är mitt i en rekordstid. Teamet har vunnit mer spel än något annat lag i NBA-historien, Steph Curry har gjort fler treår än någon annan spelare någonsin har, och även när det ser ut som om de kommer att snubbla, hittar Warriors en väg att vinna. De är på väg mot playoffs känner sig ganska bra om sig själva.

Självklart är de inte de enda som mår bra om deras framgång. Under Armor, som undertecknade Curry till en affär i 2013, är glad när som helst Curry och Warriors vinner. Trots framgång har trots allt en direkt inverkan på Under Armor fickor. Fall och punkt: Förra månaden bedömde en Morgan Stanley-analytiker att Curry ger så mycket som 14 miljarder dollari värde till Under Armour. Låt mig upprepa det. 14 miljarder dollar.

Att läsa den uppskattningen på 14 miljarder dollar måste vara mycket smärtsam för chefer hos Stephs tidigare godkännandeföretag, Nike. Särskilt när du hör det helt galen och enkla sättet förlorade Nike Steph Curry till Under Armor.

Låt oss hoppa tillbaka till 2013. Uppstartskrigarna hade precis nått halvårsfinalen i västkonferensen, och Curry, som hade haft skadliga problem under sina första år i ligan, spelade ett mycket tåligt 78 spel. Curry hade inte bara bära Nike skor sedan han kom in i NBA, han bar dem också som barn, som hans piggfader arbetade för företaget.

Nike hade också en stor fördel i skoporten. De har skrivit 68 procent av NBA-spelare, och mer än 74 procent om du inkluderar Jordan Brand som en del av företaget. Och 95,5 procent av marknaden för konsumentkorgar för sneakers hävdades av Nike 2014.

Kanske på grund av deras enorma klagomål inom branschen, kanske Nike inte har tagit sina förhandlingar med Curry så allvarligt som de borde ha. Till att börja med skickade de bara en marknadschef för att prata med honom, snarare än någon med lite mer makt … som VD. Nike var inte säker på om de skulle låta Curry leda ett Nike-sponsrat läger för kommande spelare. Curry ville verkligen köra ett läger, främst för att han deltog i en ledd av Chris Paul som växte upp. Erfarenheten hjälpte mögel Curry till den person och spelare han är idag.

Den sommaren fick både Kyrie Irving och Anthony Davis läger. Curry gjorde det inte.

Detaljer Matter

Sakerna blev inte mycket bättre därifrån. Dell Curry, Stephs pappa, var i mötet och blev besviken över att en Nike-tjänsteman höll kallar Curry " Steph-on, "(som den coola versionen av Steve Urkel) snarare än" Steph-en"Dell blev mer avskräckt av bristen på en korrigering, snarare än själva feluttrycket. Förutom det var Nike PowerPoint-presentation Kevin Durants namn på en bild, vilket tyder på att de helt enkelt var återvinning. Dell hade fått tillräckligt med då och han berättade för sin son: "Var inte rädd för att prova något nytt."

För Steph var det samma gamla sång - han hade tvivlat och undervärderat hela sin karriär. Han ville desperat spela för Virginia Tech som sin far. V-Tech berättade för Steph att de inte trodde att han var redo att spela i ACC. Så Steph deltog Davidson istället och utmärkte sig.

Under Armour gör stolen

Under Armor kan tacka undrafted guard Kent Bazemore för sin investering i Curry. Som en rookie 2012, Bazemores agent lagt tanken på att ha en West Coast kille som en del av UA laget. Sedan den största spelaren vid den tiden var Brandon Jennings, Under Armor gillade idén, eftersom det innebar att komma närmare Curry och Klay Thompson, som båda hade skobutiker snart att gå ut.

För att få Under Armor-namnet framför de andra krigarena, skickade företaget Bazemore-skor och redskap - massor av skor och redskap. Bazemore uppskattar att de skickade "19 lådor i första försändelsen" till sin lägenhet och totalt 60 för hela säsongen. Spelare och personal hade också det fria redskapet, och Curry och företaget tog märke till.

Bazemore, som tillbringade sena nätter i gymmet, helt enkelt för att göra ligan, bunden med Curry, som också skulle skjuta bra in på natten efter att arenan gick ljus. De båda båda växte upp i North Carolina, och hade liknande arbetsetik. Det skadade inte att Bazemore har en obeveklig, vänlig personlighet, med ett välkomnande leende och en förtrollning att gå på 40 mil cykelturer.

Under fotografering sålde Bazemore långsamt Curry på idén att ha sin egen sko. Han gjorde löften utan att faktiskt kontakta någon på Under Armor och berättade för Curry att bilden var stjärnan för ett företag och att vara spelets ansikte, i stället för bara en annan rung på stegen på Nike.

Bazemore användes inte bara av Under Armor. Han gör regelbundet sex siffror varje år efter att han undertecknat en ny affär med företaget, som kom efter en säsong där han bara i genomsnitt 6,0 poäng per spel. Hans alma mater, Old Dominion, är nu också en Under Armor-skola, och Bazemore byggde en ny övningsanläggning och beviljades den största donationen av en idrottsman i skolhistoria.

Men undertecknande Steph från Nike var inte en slam dunk. Även efter alla dessa förolämpningar reserverade Nike rätten att matcha alla erbjudanden som Steph fick. Under Armor erbjuds 4 miljoner dollar per säsong, vilket nästan fördubblade Nikes erbjudande. Skillnaden var bokstavlig pennies för ett företag som Nike. Varför skulle de inte fiska runt i deras soffkuddar för några miljoner milda dollar?

Nike passerade. Och Steph Curry blev en Under Armor man.

Curry undertecknad med Under Armor av några skäl, men den som involverar sin dotter Riley är förmodligen den sötaste. När hon var bara ett år gammal lade han ut en Nike sko, en Adidas sko och en Under Armor sko framför henne och berättade för henne att välja en. Hon kastade Nike- och Adidas-skorna över axeln, och tog underarmsmästaren, en Anatomix Spawn, rätt till hennes pappas händer. Jag visste rätt då, Säger Steph för tillfället.

Curry Explosion

Nike, som resten av världen, såg inte Curry-explosionen. Och Nike bröd och smör hade alltid varit med stora, atletiska vingar, som Michael Jordan, Kobe Bryant och LeBron James (som har en livstid som handlar om Nike värderad till minst $ 500 miljoner). Lång historia kort, företaget hade sett stor framgång med spelare som folk bara kunde drömma om att se och leka som.

Men det är just därför att Curry har blivit så populär. Inte alla kan relatera till att dunka så hårt att fälgen böjer eller bakplattan skakar. Men alla kan tänka sig att dra upp 28 meter från korgen och slår på spelets vinnande skott. Vi övar alla som växer upp i våra vägar. Att räkna ner klockan i våra huvuden, böja bollen så högt för att komma över den imaginära försvararen … vi har alla varit där. Curry är inte den typiska Nike-idrottaren, men han är den typiska mänsklig, och det har gjort honom både relatabelt och extremt populärt.

Och Curry har en extrem lojalitet mot Under Armor, som LeBron gör med Nike och Jordan gör med sin egen Jordan Brand. När allt kommer omkring betalar företaget alla dem mer än vad respektive lag gjorde, har eller någonsin vill. Både LeBron och Curry kommer att fortsätta att ta emot kontroller från skoföretag efter att de har gått i pension. Jordanien lämnade spelet mer än ett decennium sedan och gör fortfarande 80 miljoner dollar per år från sina skor.

I september 2015 utvidgade Stephen sin Under Armor-affär genom 2024. Hans förlängning ökade sin årliga skoöverenskommelse till $ 10 miljoner. Det kom också med en stor aktieandel i Under Armor, något Nike drömde aldrig om att erbjuda.

Så vad är lektionen här? Det finns några. # 1) Tro på dig själv. Om du tycker att du är värd mer än vad någon erbjuder, gå ut och få mer från någon annan. # 2) Sats inte mot underdogen (som gäller för Steph Curry och Under Armor). # 3) Steph Curry är förmodligen inte mänsklig, och det hjälper till om du vill lyckas med professionell sport.