Macklemore trodde sig själv, berättade stora etiketter för att skruva av, då blev han rik på sina egna villkor

2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02

Första gången jag hörde låten "Thrift Shop" av Macklemore tänkte jag två saker: 1) Jag älskar den här sången och 2) Jag kommer snart att bli väldigt sjuk om den. Snabbspolning några månader och den andra förutsägelsen har blivit sann med flygande färger. Idag är det nästan omöjligt att slå på radion utan att höra den fängslande anthemflödet genom dina högtalare. Det skulle vara lätt att skriva Macklemore som en blixt i pannan, en träff undrar, men jag var nyligen mycket imponerad av att killen inte är något skämt. Faktum är att Macklemore och hans producerande partner Ryan Lewis är en seriös kraft som ska räknas med i musikbranschen just nu. Dessa två fastnar sina mellanfingrar på den vanliga rekordindustrin och gjorde en förmögenhet för sig själva i processen. De är ett utmärkt exempel på hur om du tror på dig själv och arbetar extremt hårt, kan du få dina drömmar att bli sanna och bli mycket rika på processen. Så, hur gjorde de det och varför är musikbranschen rädd för sin framgång i hemmet?

Macklemores tidiga år

Macklemore föddes Ben Haggerty i Seattle, Washington i juni 1983. Han utvecklade en tidig fascination med hiphop vid sex års ålder efter att ha hört Digital Underground för första gången. Denna fascination utvecklades till en heltidsledning när han var tonåring. Vid 14 års ålder började Macklemore skriva egna texter. Han rökade även gräs och drack alkohol för första gången. När han inte rappade, arbetade Macklemore som säkerhetsvakt vid en ungdomskorrektionsanläggning och vid Seattle Zoo. Vid någon tidpunkt 2005 mötte han sin framtida producent Ryan Lewis genom Myspace. Under de närmaste åren samarbetade duon tillsammans non-stop. Tyvärr, när tiden gick vidare, utvecklade Macklemore också en mer allvarlig drogvanor. Vid 2008 landade han i rehab för att behandla några allvarliga missbruksproblem, speciellt relaterade till smärtstillaren OxyContin.

Efter att ha blivit ren gick Macklemore och Lewis på en kreativ rivning. Mellan 2009 och 2011 släppte duoen en mängd självproducerade singlar och mixtapes på iTunes och olika sociala medier. De utförde alla mötesplatser som skulle ha dem och byggde långsamt en liten kult efter huvudsakligen på västkusten. Allt sitt arbete kulminerade slutligen i ett fullängdskalbum som heter "The Heist", som släpptes i oktober 2012. "The Heist" debuterade på # 1 på iTunes och # 2 på Billboard Hot 100. Albumet sålde nästan 80 000 exemplar under den första veckan och över 1,2 miljoner hittills utan några tecken på att sakta ner. Den enda "Thrift Shop" var # 1 på Billboard i sex veckor i rad har sålt sju miljoner singlar i USA, fem miljoner i Australien och två miljoner i Nya Zeeland. Det har också visats 490 miljoner gånger på Youtube, vilket gör det till den 14: e mest visade videoen hela tiden på den här webbplatsen. Men kanske det mest imponerande faktumet om Macklemore och Ryan Lewis är att de har gjort allt utan att någonsin skriva ett rekordavtal! Mackelmore och Ryan Lewis har bokstavligen satt fingret upp i den vanliga musikindustrin. De satsar allt på sig själva och skördar idag fördelarna.

Bo självständigt

Typiskt, som en artist blir populärare på iTunes eller på mindre musikfestivaler, skulle han eller hon skriva ett kontrakt med ett av de större skivbolagen. Dessa företag hjälper till att vårda, marknadsföra och distribuera musik runt om i världen. I deras tidiga dagar, Macklemore och Ryan Lewis avvisades av varje enskilt skivbolag på planeten. Detta tvingade dem att hitta sätt att släppa och marknadsföra musik på egen hand. När de fick lite drag, blev de så småningom dominerade av några större etiketter, men då hade duoen blivit försiktig med tanken på att sälja en stor del av sin potential för kortfristiga pengar och komfort. Macklemore sjunger om detta beslut på banan " Jimmy Iovine"(låten är uppkallad efter chefen för Interscope-poster, men handlar inte nödvändigtvis om honom specifikt):

1. Vi ger dig hundratusen dollar
2. När ditt album kommer ut behöver vi tillbaka pengarna som du lånade
3. Så det är verkligen som ett lån
4. Ett lån? Kom igen, nej
5. Vi är ett team, 360 grader, vi kommer att nå dina mål!
6. Du kommer att få en tredjedel av merch som du säljer ut på vägen
7. Tillsammans med den tredje av pengarna du gör när du är ute och gör dina shower
8. Chef får 20, bokningsagent får 10
9. Så skit, efter skatt har du och Ryan 7% att dela upp

Istället tog han korta pengar, och Macklemore bildade sitt eget företag (med namnet Macklemore LLC) och bestämde sig för att släppa The Heist själv. Duoen fick en lyckospridning när Miller-ölbolaget använde sin sång "Can not Hold Us" i en europeisk reklam för MGD. Macklemore och Lewis hällde 100% av sina Miller pengar till att producera The Heist och slutligen göra en musikvideo för "Thrift Shop". När det kom dags att hitta en distributör för det fysiska albumet (icke-iTunes), anställde de ett företag som heter Alternative Distribution Alliance (ADA). Fastän ADA ägs av Warner Music tekniskt sett är det nästan inte samma som att distribueras av en stor etikett på några nyckelområden. Först av allt, ADA marknadsför inte konstnärer. De skickar bara register för en avgift.För det andra, och detta är avgörande, ger ADA inte några pengar i förskott till artister och tar därför ingen av de återvinningsvinster som produceras av albumförsäljningen.

Att bli rik

Låt oss använda några mycket konservativa hypotetiska tal. Förutsatt att med ett stort rekordkontrakt skulle en konstnär bara behålla 20% av vinsten (efter marknadsföring, distribution och produktionskostnader). Om ett album kostar $ 9,99 och "The Heist" hittills har sålt 500.000 exemplar, skulle en typisk artist göra 1 miljon dollar. Genom att distribuera via ADA håller Macklemore och Ryan Lewis konservativt 70% av vinsten, vilket motsvarar 3,5 miljoner dollar! Antag att de har sålt 12 miljoner singlar över hela världen och håller 70% av vinsten det är en annan 8,4 miljoner dollar. Sedan albumets release i oktober uppskattar vi att både Ryan Lewis och Macklemore har grosserat mer än $ 10 miljoner en del från musikförsäljning, varor och touring. Och genom att vara invånare i Washington behöver de inte betala någon statlig inkomstskatt. Om de bodde i Kalifornien skulle deras skatter vara minst 13% högre. Du kan se hur det här nya systemet kan oroa musikansvariga. Om två killar från Seattle kan plocka systemet och göra en förmögenhet på sina egna villkor, vem behöver ett skivbolag?

Tio tusen timmar

Den allra första låten på "The Heist" heter "Tio tusen timmar". Titeln och efterföljande texter refererar till en teori om framgång populariserad av bästsäljare författaren Malcolm Gladwell. Gladwell diskuterar teorin i sin bok "Outliers" som råkar vara min favoritbok hela tiden. Den grundläggande förutsättningen för tio tusen timmars teori är att det tar så mycket tid att öva en färdighet för att bli expert på den. Med andra ord, om du övade basket i tre timmar om dagen, sju dagar i veckan, skulle det ta lite mer än 9 år att bli expert (har yrkeskunskaper). Så om du vill vara i NBA senast 18 år börjar du träna bättre när du är 9 år gammal. Den andra huvudteorin om "Outliers" är att ingen naturligt är född en superstjärna, du blir ett genom hårt arbete och beslutsamhet.

1. Greatsna var inte stora eftersom de vid födseln kunde måla
2. Greatsna var stora eftersom de målar mycket

Macklemore säger att orsaken till att han lyckas idag som en rappare och en nykter människa är övning. Massor av övning plus beslutsamhet under många år. Den dåliga nyheten är att det tar mycket arbete, den goda nyheten är att någon kan göra det. Vad tycker du om Macklemore och Ryan Lewis? Kan du efterlikna några av sina lektioner för att få dina drömmar att bli sanna?