2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02
Ralph Laurens namn har blivit synonymt med klassisk avslappnad amerikansk stil. Den 75-årige designern meddelade att han skulle gå ner som chef för företaget som han grundade, efter nästan 50 år. Stefan Larsson, president för Old Navy, kommer att ta över preppy mode imperiet. Larsson, som också hade en stint på H & M, är i stort sett krediterad med att återuppliva Old Navy efter år av trög försäljning. Förändringen ses som ett drag av Ralph Lauren för att få företagets ekonomi i ordning. Det exklusiva modehuset har haft en intäktsminskning på 5,3 procent under det gångna året. Aktiekurserna har minskat med nästan hälften.
Ralph Lauren började som försäljningsassistent hos Brooks Brothers på 1960-talet. Det var inte länge innan han började designa en rad brett slipsar gjorda av trasor. Han sålde dessa band till mamma och popbutiker, en efter en i New York City. Därefter ringde Neiman Marcus en dag och beställde 100 dussin. Ett imperium föddes. Lauren förgrenade sig till sportkläder på 1970-talet och introducerade den allestädes närvarande pikétröjan. Vid 1980-talet hade Lauren, tillsammans med de amerikanska designersna Donna Karan och Calvin Klein, kommit att symbolisera aspirational country club preppy stil. Ralph Lauren lägger nu inte bara en herr- och kvinnoklädsel, utan även genom sin licensarm, även kosmetika, dofter, lädervaror, skor, glasögon och hemvaror. Företaget hade en försäljning på 7,6 miljarder dollar under det senaste räkenskapsåret.
Larssons utnämning till Ralph Laurens rike är starten på arv på ett av Amerikas kända hus. Tillfälligt trampade Donna Karan också ner från varumärket som bär sitt namn tidigare i år. Calvin Klein lämnade sitt varumärke 2002.
Larson, 41, kommer att ta över Ralph Lauren Corporation i november. Han kommer också ha en plats på tavlan. Utnämningen av Larsson representerar en sannolik förändring i det sätt som Ralph Lauren gör verksamheten. Historiskt har Ralph Lauren främjat talang inom företaget, som det har uppmuntrat genom åren. Att föra in en verkställande med en bakgrund i snabb mode är ett djärvt drag i en annan riktning för Ralph Lauren.
Laurens underskrift perfekt skräddarsy och nautiska influenser dominerar sin exklusiva linje. Men det är det mer tillgängliga Polo Ralph Lauren varumärket tillsammans med fabriksförsäljningsbutiker som genererar större delen av vinsten för företaget. Företaget separerade nyligen sin lyxaffär och anställde verkställande Valerie Hermann för att driva den. Tillsammans med den överdrivna privata, medlemens enda klubb, har företaget öppnat i Milano - detta drag verkade tyda på ett drag mot ett starkare fokus på den lyxiga armen av Ralph Lauren.
Branschinspektörer undrar nu om anställningen av Larsson representerar ett drag mot snabb mode för Ralph Lauren-etiketten, eller åtminstone en del av det. Larsson har gjort sitt namn i budgetmedvetna masshandel på H & M och Old Navy. Larssons uppdrag Old Navy var emellertid också inriktad på att föra stor uppmärksamhet åt designen än Gaps familjeorienterade dotterbolag.
Laurens framgång under de senaste sex decennierna har gjort honom till en mycket, väldigt rik man. Ralph Lauren har ett nettovärde av 8,2 miljarder dollar. Han är fortfarande den största aktieägaren i hans företag. Genom åren har han avyttrat delar av sin insats. Faktum är att Lauren sålde ut 50 000 Ralph Lauren-aktier enligt en ansökan till Securities and Exchange Commission, värt 5,6 miljoner dollar bara förra veckan.
Lauren har visat sig vara en unik designer under åren. Medan många modehus har åberopat ett partnerskap av konstruktören och affären / kvinnan har Lauren alltid kunnat göra allt. Men i en ständigt föränderlig värld och en global ekonomi kan Larsson kanske ta Ralph Laurens skapelser ännu längre än han kan på egen hand.
Lauren, 75, avser att vara aktiv i bolaget i rollen som verkställande ordförande och chefskreativa kontor. Larsson, som är svensk, kommer att rapportera till Lauren.
