Från pumpning gas till $ 6 miljarder mode förmögenhet: Rags till rikedom Story of Forever 21: s Jin Sook och gör Won Chang

2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02

Jin Sook och Won "Don" Chang emigrerade från Sydkorea till Los Angeles 1981 på jakt efter den amerikanska drömmen. Vid den tiden kunde de bara fantasera att en dag skulle de ha en nettovärde på 5,9 miljarder dollar. Tillbaka år 1981 blev paret brutet. De pratade inte mycket engelska. De hade inte högskoleexamen. De var båda bara 26 år gammal. Vad de hade var grit och beslutsamhet att göra det i kaffebranschen. Ja, du läste det rätt, Först 21 grundare inledde ursprungligen att revolutionera hur Los Angelinos dricker sitt kaffe. Tillbaka i Sydkorea hade Don startat en kaffe och juiceleverans. Han hade för avsikt att göra samma sak i L.A.

När han samlade fonderna tillsammans för sin nya verksamhet arbetade Don vid en bensinstation. Under sin tid pumpade gas gjorde han en kritisk observation. Kunderna med de trevligaste bilarna arbetade alla inom plaggindustrin. Och dessutom var många av dem koreanska invandrare som Don och Jin Sook.

Paret öppnade en 900 kvadratfot klädaffär 1984 i Highland Park stadsdel av L.A. De kallade det Fashion 21. Det första året hade paret $700,000 i försäljning. Som det visade sig hade Jin Sook, som hade varit frisör i Sydkorea, en förmåga att upptäcka trender som var enkla att kopiera. Detta gav Changs en kant i den uber konkurrenskraftiga koreanska-amerikanska klädindustrin. För att lyckas i detta landskap behövde man snabbhet, flexibilitet och vision. Don och Jin Sook hade det.

Mode 21 fokuserade på tonåringar. Butiken var fylld med billiga (att göra och sälja) kläder från koreanska-amerikanska tillverkare i Los Angeles. Varje objekt i affären valdes av Jin Sook. Varor var (och fortfarande är) omvänd snabbt. Vad var nytt, varmt och trendigt satt på framsidan av affären. Branschanalysestimat än Forever 21 vänder över 20% av sitt lager varje vecka. Det är dubbelt så mycket som andra klädaffärer.

Efter framgången med sin första butik ändrade ändringen namnet till Forever 21 och började öppna nya butiker var sjätte månad. Idag tar den snabba modehandlaren in mer än 4 miljarder dollar i försäljning från över 600 butiker över hela världen.

Den första Fashion 21-butiken, som så småningom byttes om, drivs fortfarande på North Figueroa Street i vad som nu är den snabbt gentrifying stadsdelen Highland Park. Företaget har butiker spridit över hela USA och utomlands.

Don och Jin Sook Chang har byggt Forever 21 i ett företag med flera miljarder dollar utan reklam eller marknadsföring. Paret ger sällan intervjuer, och i många år har Forever 21 företags huvudkontor inte ens ett tecken utanför. Changs motvilja att göra sig eller företagets huvudkontor tillgängligt för allmänheten och press kan ha något att göra med de många rättssaker de har ställt inför.

Forever 21 är fortfarande ett familjeföretag. Don är VD och Jin Sook är Chief Merchandising Officer. Deras två döttrar, Linda och Esther, är också en del av familjeföretaget. Linda är marknadschef och Esther har ansvaret för varumärkets visuella element. Familjen bor i Beverly Hills.