Rags To Riches: Hur Silvio Santos gick från smuts Dålig brasiliansk gatuförsäljare till miljonärmedia tycoon

2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02

I motsats till vad du kanske antar är den mest kända personen i Brasilien inte en filmstjärna, en fotbollsstjärna eller ens en av landets många underbara supermodeller. Utan frågan är den mest kända kändis i Brasilien en 82 tv-värd som heter Silvio Santos. Silvio Santos är värd en mångsidig show på söndagar som har varit på tv så länge som det har varit tv i landet. Santos är ett fyrdubbelt hot. Han har Regis Philbins entusiasm, Dick Clarks förnärda ungdomskänsla (även i 80-talet), Liberace-frisyren och Richard Bransons rena entreprenörsmagiska touch. Santos har underhållit sina landsmän i generationer och har varit en kulturell touchstone som morföräldrar och barnbarn både kan relatera till i årtionden. Och för allt detta hårda arbete har Silvio Santos blivit mycket välskött. Hur vackert? Tro det eller inte, den här TV-ikonen blev en officiellt myntad MILJARDÄR tidigare i år. Så här gjorde han det …

Silvio Santos lista över krediter läser som något ur ett mycket hyper barns fantasi. Det finns Silvio Santos Show, Fantastico !, och Dölj Hide Show - kanske den man förlorar någonting i översättning. Förutom att vara Brasiliens mest kända TV-värd, äger Santos Grupo Silvio Santos, sysselsätter över 8000 personer hos mer än 30 företag. Spetsen på ishällen i detta konglomerat är tv-kanalen Sistema Brasileiro de Televisao (SBT), där hans visar luften. SBT är ett av de tre mest kollagerade nätverken i Brasilien. Låt oss pausa att reflektera över detta för en sekund. I USA är FOX det tredje största tv-nätverket av totala tittare. Tänk om förutom värd FOX största show, American Idol, ägde Ryan Seacrest också hela nätverket. Det skulle vara ganska imponerande. Grupo Silvio Santos har årliga intäkter av över 2 miljarder dollar, varav 22% kommer från SBT ensam.

Naturligtvis var Santos inte alltid medias älskling i Brasilien. Liksom många människor i Rio de Janeiro var familjen Santos smutsfattig. Vid 14 års ålder måste Silvio börja jobba som gatuförsäljare i Rio för att stödja sin familj. Med tiden utvecklade han en mycket färgrik och gregarisk personlighet med sina kunder. Men ännu viktigare lärde han sig att sälja någonting till någon. En dag såg en radiospecialist Silvios färdigheter som säljare och uppmanade honom att arbeta på stationen. Scouten var särskilt imponerad av Silvios förmåga att sälja paraplyer och plastkortskort. På radiostationen fick Silvio sin första smak av stormedians värld. Men han slutade radiojobbet efter en månad och återvände till gatorna för att han faktiskt tjänade mer pengar som en kamelo (det brasilianska namnet för en gatuförsäljare). Men mediebuggen hade blivit väldigt planterad.

Silvio gick till slut till Sao Paulo och landade en rad slumpmässiga jobb, bland annat slog ut priser innan han deltog i en framgångsrik TV-show. Med intäkterna från det arbetet köpte han Bau da Felicidade Company, som senare skulle bli en del av Grupo Silvio Santos. Under de kommande årtiondena, som tillkomsten av tv exploderade över Brasilien, gjorde det också Silvio Santos berömmelse, makt och rikedom.

Från hans ödmjuka början som gataförsäljare till att vara Johnny Carson i Brasilien är det ganska en klättring, och Santos är ganska en karaktär, som ens springer för presidenten i Brasilien i slutet av 1980-talet. Hans Grupo Silvio Santos omfattar ett fastighetsutvecklingsföretag och Sofitel Jequitimar Guaruja resort - vilket hans företag gör i ett partnerskap med Accor Hotel Group. 60 år efter att ha arbetat som en smutsfattig gatuförsäljare har Silvios diversifierade affärsrörelse förtjänat honom en otroligt 1,3 miljarder dollar personlig förmögenhet. Det gör honom till den första brasilianska kändis miljardären, och en av några få kändis miljardärer i världen.

Dessutom har Grupo Silvio Santos Linderanca Capitalizacao, som säljer Tele Sena - en engångsbetalningskapitalbindning som Santos främjar på sin show, vilket gör det till en överväldigande framgångsrik produkt. Tele Sena säljer årligen 50 miljoner obligationer där köparna kan dra tillbaka 50% av det investerade beloppet efter ett år. Naturligtvis skulle Santos ansluta sina egna produkter och företag på sin show, den här till melodi 158 miljoner dollar årligen.

Santos 'Grupo Silvio Santos mest lovande företag är kosmetikvarumärket Jequiti. Denna Avon-liknande verksamhet, skapad 2006, har ökat med en häpnadsväckande takt varje år som är väl in i dubbelsiffrorna. Jequiti är så framgångsrikt att företaget har och har branschledare som Coty och L'Oreal SA, som har rätt att köpa den. Enligt uppgift har Grupo Silvio Santos anställt Barclays för att sälja kosmetikmärket i en affär som kan vara värd 500 miljoner dollar.

Trots sin affärsframgång och national kändis har saker inte alltid varit lätt för Santos. År 2001 gjorde Santos rubriker internationellt, men inte på ett sätt som showman skulle ha föredragit. Patricia, en av hans sex döttrar, kidnappades när hon lämnade sitt hus i en exklusiv del av Sao Paulo. Hon släpptes en vecka senare, oskadd, efter att Santos betalat $ 200 000 lösenpriset. Flera dagar senare blev kidnapparen i en skjutspel med polisen på ett hotell som dödade två officerare och skadade en tredjedel. Han flydde till Santos hem, kanske tänkte polisen inte skulle våga öppna eld runt den älskade medieperspektiviteten. Brasiliens stora tv-nätverk, inklusive SBT, sände en live-sändning av standoff.Efter timmar av förhandlingar som krävde guvernören i Sao Paulo att vara på plats, arresterades Fernando Dutra Pinto.

Under 2010 slog en skandal för bedrägeribekämpning Santos 'Banco Panamericano SA. Santos var tvungen att be om hjälp från den dåvarande brasilianska presidenten Lula de Silva. Han var bailed ut med ett lån på 1,25 miljarder dollar. Men känner inte dåligt för honom. År 2011 sålde Santos Banco Panamericano till Andre Estreves, som antog bankerna 2,3 miljarder dollar i skuld.

Santos har varit gift två gånger och har som nämnts sex döttrar. Från och med november 2013 har han ett personligt nettovärde av 1,3 miljarder dollar. Han har utsetts till den mest beundrade personligheten i Brasilien, som cementerar sin legendariska superstarstatus i sitt land. Och att tänka började Silvios hela media- och affärsmiljö från en gatuförsäljare vagn som säljer paraplyer och andra prydnadsföremål. Om han kan stiga från de ödmjuka början för att bli miljardär, kan någon!