Medan Red Bull gav dig vingar gav den Dietrich Mateschitz en $ 8 miljarder förmögenhet

2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02

Vad är det första som kommer att tänka på när du tänker röd tjur? Död trotsar extrema sportstunts? Vakna upp med ett knuffande hjärta efter att ha druckit några för många Red Bull och Vodkas i baren? Formel 1 racing? Red Bull Flugtag? Eller kanske företagets berömda fångstfras "Red Bull ger dig wiiiiiiiiiings!"? Odds är om du frågade ganska mycket någon i den utvecklade världen idag, skulle han eller hon genast få reda på Red Bull och kanske även ha förbrukat en av de kända energidryckerna de senaste par dagarna (eller timmarna). 25 år efter att ha lanserats av den österrikiska företagaren Dietrich Mateschitz, är Red Bull idag ett av världens mest framgångsrika dryckesföretag. Under 2012 sålde Red Bull mer än 5,2 miljarder burkar i 165 länder för att generera ungefär 6,5 miljarder dollar i intäkter. Kanske mest anmärkningsvärt lanserades inte företaget av ett av de främsta dryckes-konglomeraten (Coke eller Pepsi) med en obegränsad marknads- och forskningsbudget. Tvärtom hade Dietrich Mateschitz tanken att skapa Red Bull för att bota sin jetlag efter en affärsresa till Thailand 1982. Idag är han den rikaste personen i Österrike med ett personligt nettovärde av 8,1 miljarder dollar! Detta är berättelsen om hur Red Bull gav oss vingar och gav Dietrich en massiv förmögenhet.

Dietrich Mateschitz föddes den 20 maj 1944 i Sankt Marein im Murztal, Styria, Österrike till en kroatisk familj. Båda hans föräldrar var grundskolelärare och de skilde sig när Dietrich var väldigt ung. Mateschitz var inte mest lämplig för eleverna, eller kanske han verkligen haft sin tid på college, eftersom det tog honom ett decennium att göra examen från Wien universitet i ekonomi och företagsekonomi. Han slutade slutligen med en marknadsföring examen 1972. Under college arbetade han som skidlärare för att betala för sin förlängda tid att få sin kandidatexamen.

Mateschtiz första jobb efter college var hos Unilever, där han var ansvarig för marknadsföring av olika märken av tvättmedel. Därifrån flyttade han vidare till det tyska kosmetikföretaget Blendax (nu en del av Procter & Gamble), där han arbetade med marknadsföring av varumärkets tandkräm. Det var under hans tid på Blendax att Dietrich skulle ha en livsförändrande erfarenhet. 1982 reste Dietrich till Thailand på affärsresa för Blendax. På denna resa dog Dietrich ständigt dogged med jetben. Han kunde inte vara vaken under viktiga möten och kunde inte somna i en rimlig timme på natten. Vid någon tidpunkt under denna resa klagade Dietrich om sin jetlag till en bartender i hotellbaren där han bodde. Vad som hände nästa skulle ändå förändra Dietrichs liv och sätta honom på vägen till att bli en miljardär (jag hoppas att han tippade bartendern bra!).

I stället för att hälla Dietrich på en kaffe, erbjöd bartendern den jetlagade österrikaren en drink som heter Krating Daeng. Krating Daeng, som först introducerades i Thailand 1976, är en söt, icke-kolsyrad energidryck som sålts mestadels i Sydostasien. Dryckerna är gjorda av vatten, råsocker, koffein, taurin, inositol och B-vitaminer. Vid den tiden sågs drycken som något lägre klassarbetare drack för att hålla sig vaken. Den primära konsumenten var bönder, byggnadsarbetare och långdistansfordonsförare som var vakna under långa skift eller efter att ha fått mycket lite sömn.

Efter att ha haft sina första sippor av Krating Daeng kände Dietrich omedelbart mer energi och vaken. Hans marknadsföringshjärna började också direkt på alla cylindrar. Vad var denna dryck gjord av? Vem ägde det? Kan det bli omarbetat för fler västerländska smaklökar? Dietrich avbröt resten av hans Blendax-möten och identifierade sig för att hitta dryckerna.

Snart upptäckte Dietrich dryckens skapare och ägaren var en självgjord thailändsk miljardär med namnet Chaleo Yoovidhya. Efter att ha ordnat ett möte övertygade Dietrich Chaleo att med en mer westerniserad smak- och marknadsbudget kunde de vara på något riktigt stort. Mateschitz och Yoovidhya investerade vardera 500 000 dollar i det nya bolaget. De delade företaget 49/49 med resterande 2% på Chaleo Yoovidhya. Arbetar med ett företag som heter T.C. Läkemedel, den nyligen namngivna " röd tjur"lanserades till österrikiska konsumenter 1987. Inom fem år hade drycken vuxit till en måttligt populär regional dryck. Den var särskilt populär i länder som hungrig och Slovenien.

Vid någon tidpunkt i slutet av 90-talet hittade Red Bull sin globala tipppunkt. Och än en gång lovade Dietrich sin framgång till en bartender. När Red Bull gick in på de europeiska marknaderna i slutet av 90-talet var det inte en omedelbar framgång. Konsumenterna tyckte att burkarna var coola men din genomsnittliga brittiska barpatron på en fredagskväll var mycket mer sannolikt att beställa en öl än en alkoholfri "energidryck". Allt detta förändrades när någon långglömt strålande bartender skapade en enkel drink: Red Bull och Vodka. Som populariteten av Red Bull och Vodka sprids över hela Europa gjorde det också en intressant ryktet. Människor över hela Europa började höra historier om att dricka Red Bull och Vodka förmodligen producerade samma kemiska hjärnreaktion som att göra en rad kokain.

Så mycket som varumärke skulle förmodligen föredra att inte vara associerat med hårdläkemedelsanvändning, hjälpte detta virala rykte snart Red Bull och Vodka blev den mest populära drinken på barer och klubbar över hela Europa.Om du råkade ha besökt en bar eller klubb i någon europeisk stad strax runt 1999, kanske du kommer ihåg att se baksidan av varje bar dekorerade med hundratals Red Bull burkar. Det var allestädes närvarande bar dekoration överallt du gick. Red Bull gick in på den amerikanska marknaden 1997, där den upplevde en nästan identisk explosion i popularitet. Vid år 2003 hade både Dietrich Mateschitz och Chaleo Yoovidhya både tjänat mer än en miljard i rikedom från drycken (kom ihåg, Chaleo var redan miljardär innan företaget lanserades).

Genom åren utvidgades Red Bull över hela världen och blev därmed känd för sina marknadsföringsstunts. Idag tillbringar Red Bull ett extra belopp på sponsring för extrema sporter och eventmarknadsföringstunter som Felix Baumgartners supersoniska hopp. Dessa PR-händelser bidrar till att driva varumärkets globala medvetenhet och association med allt extremt och adrenalinpumpning. Ett flygplanstuntlag som heter Flying Bulls grundades 1999 i Salzburg, Österrike, ett tillägg till Red Bulls Formel 1-lag och andra extrema sporter. Red Bulls Formula One-team, förresten, vann tre back-to-back-to-back-världstitlar under Red Bull-banan.

Mateschitzs personliga utdelning utanför lön och andra förmåner under 2012 var 97 miljoner dollar. Intressant nog, för alla Red Bulls investeringar i och främjande av extrema sporter, var Mateschitz största personliga utgift år 2012 hans bidrag på 92 miljoner dollar för att finansiera forskning om ryggradssjukdomar. Även om han har en son, har Dietrich Mateschitz aldrig varit gift. Han bor i Salzburg, men äger också Laucala Island utanför Fiji, som han köpte för 7 miljoner dollar från Forbes-familjen. År 2013 köpte han en $ 1,7 miljoner DeepFlight Super Falcon ubåt för sina Island gäster att njuta av.

När Chaleo Yoovidhya dog i mars 2012, gick hans 8 miljarder dollar till sin familj. Senare samma år arresterades en av Chaleos sonson, Vorayuth Yoovidhya, i Bangkok efter att ha dömt en polis med sin Ferrari i en olycka. Vorayuth Yoovidhya körde en silver Ferrari när han kraschade in i en motorcykel polis. I stället för att stanna för att hjälpa, fortsatte Vorayuth körning tills han nådde sin familj lyxförening. I processen slog han officerens kropp över 200 meter. Han står inför en möjlig 10 års fängelsestraff.

På en ljusare ton, idag är Red Bull helt blomstrande. Red Bull var 2013 tillgänglig i ungefär 165 länder. Mer än fem miljarder burkar konsumeras runt om i världen. Dietrich Mateschitz är den rikaste personen i Österrike med ett bankkonto 8 miljarder dollar. Och att tro att inget av detta skulle ha funnits utan en liten jetlag och en lyckad bartender. Jag hoppas allvarligt att bartendern fick ett stort tips så småningom. Eller åtminstone en ledig tillgång till Red Bull för livet! Läran om Dietrichs liv är enkelt: Vi behöver alla bara hålla våra ögon öppna för nya möjligheter som ligger rätt under våra näsor och kan ge oss vingar!