Denna ryska affärsman sålde nog, skräpmat att bli miljarder

2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02

Det finns många sätt att du kan bli miljardär. Du kan hantera en särskilt framgångsrik hedgefonds, du kan utveckla en populär app, du kan börja och sälja ett mjukvaruföretag, du kan vara en fastighetsutvecklare eller du kan sälja skräpmat. Att sälja skräpmat är precis vad den ryska miljardären Denis Shtengelov gjorde när han började sin skräpmat Empire KDV Group LLC 1997.

Shtengelov syftade till att mätta varje sött, saltigt och saltt snackbehov av den ryska befolkningen. Åh, och han säljer sina mellanmål för mindre än en dollar. Och han är Rysslands nyaste miljardär tack vare hans mästerliga utnyttjande av den ryska lågkonjunkturen och hans landsmän och kvinnors besatthet med mellanmålsmat. Han bestämde sig i princip för att konkurrera med Frito-Lay och andra skräpmatjättar. Han lyckades.

Den 45-åriga skräpmat tyconen tog examen från college strax efter Sovjetunionens sammanbrott. Tillbaka i sitt inhemska Sibirien fick Shtengelov jobb som gav babushkas till äldre kvinnor. Han rostade också solrosfrön för att göra smechki, ett populärt ryskt mellanmål och sålde påsar på gatan hörn. Han malade också solrosfröna i olja och bytte ut det till kontantsträngade godismakare som betalade honom i sin produkt.

Rubelns avskrivning drev upp kostnaden för att importera basiska ingredienser - särskilt kakao. Choklad fick mycket dyrt i Ryssland. Shtengelov insåg detta och kapitaliserades på det. Han gick ut och köpte i grunden uppförsörjningskedjan allt från mjölkgårdar till choklad och kakproducerande fabriker. Han höll sina totala kostnader låga, så att även när inflationen höjde sig kunde han ladda nästan 25% mindre för sina mellanmål än sina konkurrenter.

Under den ryska lågkonjunkturen expanderade och förstärkte Shtengelov sin verksamhet. KDV erbjöd återförsäljarna prisvärda produkter som gav en bra försäljningsmarginal och sålde bra. Det var en vinst för återförsäljare, en seger för Shtengelov och en vinst för budgetmedvetna ryssar på jakt efter en skräpmatfix.

KDV är baserad i den västra Sibiriska staden Tomsk där Shtengelov föddes. Företaget har 11 bearbetningsanläggningar som producerar mer än 500 000 ton snacks som säljs över Ryssland och exporteras till tidigare Sovjetunionen inklusive Vitryssland.

Idag producerar Shtengelovs 20-åriga mataffärsföretag 350 olika snacks under 20 varumärken. Försäljningen av Shtengelovs skräpmat har mer än fördubblats sedan 2013 till 1,6 miljarder dollar i intäkter. Sedan 2013 har priserna på olja i Ryssland kollapsat och USA och Europa införde en massa sanktioner mot Ryssland. Vladimir Putin retaliated genom att lägga ett livsmedelsimportförbud på plats.

KDV var år 2016 näst största snackföretag för både salta och söta snacks. Frito-Lay tog den smakliga titeln. Oreo-tillverkaren Mondelez tog den söta titeln.

Rysslands ekonomi förbättras, men befolkningen spenderar fortfarande utgifterna, främst genom att byta till billigare varumärken. Detta sätter KDV, som säljer sina mellanmål för mindre än sina konkurrenter i stället för att bli världens största mellanmålstillverkare inom några år.

Denis Shtengelov har ett nettovärde på drygt 1 miljard dollar.