2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02
Vice, värderad till över 4 miljarder dollar, har några ganska dåliga betyg på sin nya kabelkanal. De är 51% sämre än kanalens tidigare inkarnation, History's H2. Men till VD Shane Smith spelar de dåliga tittarnas betyg ingen roll. I stället för att spela klassificeringsspelet spelar Vice spelets varumärkesspel.
Smith är övertygad och utnyttjar varumärken som känner att de inte är i kontakt med det moderna medielandskapet. Han säljer dem på Vice förmåga att öka varumärkets erkännande. Ett sådant exempel är när Vice betalades 40 miljoner dollar för att göra en videoserie för Intel om samtida konstnärer. Programmet lanserades som en plattformsförbättring, med Intels logotyp ansedd för att inte vilseleda publiken. Det programmet, med titeln "Creators Project", banade vägen för ännu större erbjudanden på inhemsk reklam. Vice lärde sig att det kunde tjäna mer pengar på sponsrat innehåll än bannerannonser, och flyttade fokuset bort från hårda visningsmätare. Uppfattningen att vice hjälper ett varumärke visade sig vara oerhört viktigt.
Vice lärde sig att det kunde tjäna mer pengar på sponsrat innehåll än bannerannonser, och flyttade fokuset bort från hårda visningsmätare. Uppfattningen att vice hjälper ett varumärke visade sig vara oerhört viktigt. Vice blev snart en mediajätten i sig, med ett kabel-tv-nätverk, HBO-programmering och handlar om andra mediemärken. Förra året investerade Disney en massiv 400 miljoner dollar i Vice, och äger nu 18% av bolaget. Medan ingen fusion eller förvärv har hänt, förutspår Smith en stor konsolidering någon gång nästa år.
Deras publiceringsstrategi är inte ovanligt för digitala förlag i modern tid. Kanske är det mest klassiska exemplet Buzzfeed, som förlitar sig nästan helt på märkesinnehåll för sina intäkter. Andra digitala publikationer som Mashable använder också märkesinnehåll, och även äldre medier som New York Times och Wall Street Journal har egna anpassade innehållsaffärer.
Smith gav nyligen en föreläsning som hävdade att stora medier måste fortsätta att skapa meningsfullt innehåll för unga tittare. I stället för att vara en exklusiv klubb, känner han media behöver öppna och bryta de gamla reglerna. För att följa publiken var vice tvungen att utvecklas till ett varumärke som täcker nyhetshändelser, mänskliga rättigheter, HBT-frågor och mer. För att göra detta anser Smith att gamla media och nya medier behöver slå samman och konsolidera.
Rekommenderad:
J.J. Redick har olika utsikter på sin karriär Tack till en Goldman Sachs Senior Executive
En av fördelarna med att vara en NBA-spelare är att du möts med en mängd olika människor. För Los Angeles Clippers skyddar J.J. Redick, han hittade livsförändrande råd från en osannolik källa.
Warren Buffett donerar $ 2,8 miljarder till 5 olika stiftelser
Warren Buffetts senaste försök att mejla iväg vid sin ständigt krympande förmögenhet var en massiv penning spola till fem välgörande stiftelser.
Kelly Clarkson berättar amerikansk idol att suga det, men väljer olika ord
Vid ett tillfälle var Kelly Clarkson en okänd stående i ett stort hav av vansionala döva tjugo somethings, uppradade på en trångt trottoar utanför en
JK Rowling kopierade inte skräp Harry Potter Story från olika, skräpstödsbaserade bok
Det finns många människor som verkligen, verkligen, verkligen älskar JK Rowlings Harry Potter-berättelser. I rättvisa finns det miljontals flugor som som svärmer runt dunghögar, så siffror beror inte nödvändigtvis på smak, eller hur? Som sagt, som en hecklerspray-läsare påpekade, "det finns ingen sådan sak som en dålig historia". Om du inte räknar överflödet av riktigt dåliga historier där ute.
Bill Bailey gillar inte BBC (men kommer sannolikt fortfarande att visas på olika BBC-panelprogram)
När Bill Bailey inte rapporterar orädd på bombar, säger han ordet "badger" och hoppas vi ska skratta. Självklart finns det inget roligt om badgers. De är sjukdomsriddade scum som skalar spinsen från igelkott bara för ett skratt.
