Unilever förvärvar Dollar Shave Club i miljard dollar Deal

2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02

Dollar Shave Club sprängde på scenen i mars 2012 med en YouTube-video som heter "Our Blades Are F *** ing Great" med VD Michael Dubin. Webbplatsen kraschade. Bladen såldes på sex timmar. Videon har visats ca 23 miljoner gånger. Igår förvärvade Unilever dollar shave club i en deal värd en rapporterad $ 1 miljarder.

Förvärvet av abonnemangsföretagens toalettartiklarföretag kommer under ett år, vilket hittills varit ganska tyst för teknik och e-handelsföretag. Dollar Shave Club grundades 2011 av Michael Dubin. Företaget är ännu inte lönsamt, men det hade 152 miljoner dollar i intäkter 2015 och var på rätt väg för mer än 200 miljoner dollar i år.

Dollar Shave Club har varit engagerad i en strid mot kunder med andra liknande nystart som Harrys och mer etablerade varumärken som Gillette. Dollar Shave Club har 3,2 miljoner medlemmar som har abonnemang för rakhyvlar och hudvårdsprodukter.

Unilever-avtalet på 1 miljarder dollar är ett av de största erbjudandenen någonsin för ett e-handelsföretag. Medan andra e-handelsabonnemangsuppstart som Stitch Fix kan titta på denna affär noggrant och förutse sitt eget förvärv, borde de inte förvänta sig samma fallfall. Nyckeln till Dollar Shave Club att andra uppstart i samma utrymme saknar ligger i det kraftfulla varumärket företaget byggt på bara fyra år, dess sociala medier, och de data som den har sammanställt på sina kunder.

Dollar Shave Company har kunnat kurera sin reklam och meddelanden för att tillgodose en viss publik och hålla dem förlovade. Uppstarten började springa tv-reklamfilmer (ett dyrt alternativ som de flesta startsidor undviker) gör det roligt om hur svårt det är att köpa namnvarumärken razorer i butiker som CVS och Target. Däremot låses de dyra namnkärlbladen bakom plastdörrar som avstänger en siren när de öppnas utan hjälp av en säljare. På Dollar Shave Club-platsen sköts kunden med en tranquilizer-pil när han försöker fånga rakhyvlar utan hjälp av en säljare. Durbin kommer sedan på skärmen för att erbjuda Dollar Shave Club som ett bättre, billigare och lättare alternativ.

Gör inget misstag, en stor del av denna Unilever-affär baseras på Dollar Shave Clubs fräcka behärskning av sociala medier och dess e-handelsförmåga. Unilever har lovat sina investerare att det blir bättre att erbjuda sina produkter online. Som en del av affären kommer Unilever också att få all den data och analys som starten har på sina kunder.

Med all sannolikhet, om Unilever inte hade kommit att ringa, skulle Proctor & Gamble ha. Dollar Shave Clubs plusses - deras kunddatabas, e-handelschips, kraftfull varumärkesbyggnad och social media-expertis uppväger det faktum att företaget ännu inte var lönsamt.

Michael Durbin förväntas behålla sin VD-konsert efter övergången.