Kommer Adidas någonsin att kunna fånga upp till Nike?

Video: Kommer Adidas någonsin att kunna fånga upp till Nike?

Video: Kommer Adidas någonsin att kunna fånga upp till Nike?
Video: Negotiation Strategies, Logo Changes & the Apparel Business | #AskGaryVee Episode 205 - YouTube 2024, Mars
Kommer Adidas någonsin att kunna fånga upp till Nike?
Kommer Adidas någonsin att kunna fånga upp till Nike?
Anonim

Oavsett vad din åsikt om sina sneakers är, det finns ingen förneka en sak: Nike har helt dominerat sneaker marknaden. Nike har en enorm marknadsandel på 48 procent på den amerikanska skorindustrin, medan Under Armor kommer in på en avlägsen sekund med en marknadsandel på 9,2 procent och Adidas kommer i tredje med en marknadsandel på 8,7 procent. Medan Adidas fortfarande är märket nr 1 av sportkläder (annat än skor) i världen, har det ständigt förlorat marken på skodonmarknaden i USA under de senaste åren, vilket förmodligen slog sin låga poäng förra året när Under Armor överträffade det tyska företaget för andra i amerikanska skor marknadsandelar. Genom ett antal drag som Adidas har gjort i år har företaget gjort en samordnad insats för att återinföra den kollektiva medvetenheten hos amerikanska konsumenter. Men kommer det att räcka?

Adidas grupppresident, Mark King, uppgav tidigare i år att företaget syftar till att underteckna mer professionella idrottsmän till varumärket, i ett försök med en sänkningseffekt som så småningom leder till att fler barn köper Adidas-redskap. Det verkar som om företaget har fastnat i den planen och gjort en serie stora godkännandeprojekt i år.

Spencer Platt / Getty Images
Spencer Platt / Getty Images

I slutet av augusti undertecknade företaget Houston Rockets Guard James Harden till en massiv 13-årig, 200 miljoner dollar deal. I september tecknade företaget Green Bay Packers quarterback Aaron Rodgers till en fotbollsklubb. Och tidigare i veckan rapporterades att Adidas inkedde en sexårig affär med Pittsburgh Penguins superstjärnan Sidney Crosby, som enligt uppgift kommer att tjäna en gång Stanley Cup Champion mellan 1 miljon dollar och 1,5 miljoner dollar per år. Denna trio av signeringspar Adidas med tre av de bästa idrottarna i sina respektive sporter, som kommer att utesluta bidra till ökad medvetenhet om varumärket med amerikanska konsumenter. Men kommer det att översättas till att Adidas gör pengar och ökar sin marknadsandel?

När det gäller skodon är basketskorskor de cash cow för sneaker företag. Fotbollskläder köps i allmänhet bara av dem som spelar fotboll, vilket allvarligt begränsar intjäningspotentialen för företag som fokuserar just på den marknaden. Detsamma gäller för hockeyväxlar. Basketskor är dock en annan historia. Ända sedan Air Jordan-linjen föddes för 30 år sedan anses basketskor vara mycket mer än bara prestanda. De är modestycken; mycket eftertraktade modestyck i fråga om sneakers som Air Jordan, LeBron James signatursko och Kobe Bryants sko. Adidas ser ut att tävla i det rummet, ett utrymme där de har förlorat och förlorat stort. Nike sålde 2014 340 miljoner dollar av LeBron Jamess signatursko. Däremot sålde signaturskon av Adidas (föregående) basketposter, Derrick Rose, en jämförelsevis liten $ 32 miljoner. Dessutom, signatur skor av Nike och Jordanien varumärket signees Kobe Bryant, Kevin Durant, och Chris Paul alla sålde mer än Derrick Rose sko.

Med James Harden ser Adidas på att inte bara slå in i basketens prestationssida, utan också i "livsstil" -marknaden. James Harden är känd för sin unika och excentriska stil, och därmed tror företaget troligen på att de kan skapa en vinnande formel för att konkurrera med framgångarna under Under Armor och Nike. Oavsett om formeln kommer att fungera, kommer bara tiden att berätta, men det verkar som om företaget rör sig i rätt riktning.

Rekommenderad: