Instagrams Kevin Systrom får sista skrattet (och 1,1 miljarder dollar)

2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02

Sociala medier är ett relativt nytt fenomen som har haft stor inverkan på många människors liv. Från MySpace och Friendster tillbaka i mörka åldrar till Twitter och YouTube till Facebook och Instagram, idag finns det fler alternativ än någonsin att hålla jämna steg med dina vänner, familj och favorit kändisar. Men om du är ett årtusende är platsen att vara inte Facebook, det är Instagram. Fråga bara Kevin Systrom, medgrundare och VD för fotodelningsprogrammet med mer än 500 miljoner medlemmar och 63% av alla Millennials i USA. Systrom vet vad han gör. Vid 32, kan han räkna sig bland den generationen också.

År 2005 försökte Mark Zuckerberg övertala Systrom att försvika sitt seniorår i Stanford för att komma på Facebook och skapa en fototjänst för Facebook. Systrom avböjde och hamnade i en kafé där han en gång serverade kaffe till Zuckerberg. I slutändan skulle Systrom ha det sista skrattet. Facebook förvärvade Systroms Instagram 2012 för nästan 1 miljarder dollar. Vid den tiden hade det 30 miljoner användare och Silicon Valley tyckte att Zuckerberg var nötter. Idag har Instagram så många användare som Twitter, Snapchat och Pinterest COMBINED-over 500 miljoner-och är en av de snabbast växande plattformarna hela tiden. Instagram lade till sina nyaste 100 miljoner användare på bara nio månader. Ännu bättre för Facebook är det faktum att Instagram också är en inkomstgenerator. Appen tog in 630 miljoner dollar 2015.

Kevin Systrom föddes 1983, i Massachusetts. Han hade ett tidigt intresse för datorprogrammering. Som barn skapade han program som skulle pranka sina vänner genom att hackat sina AOL Instant Messenger-konton. Sommaren mellan gymnasiet och högskolan arbetade Systrom i en gammal skola rekordbutik i Boston. Detta ledde till hans korta karriär som DJ. Vid 17 skulle Systrom öppna för riktiga DJ-apparater på klubbshow i Boston. Han måste snuck in i klubben tack vare hans igen. Systrom gick ut till Stanford för att studera teknik och ledningsvetenskap. Han byggde webbprogram på fritiden. En av dem var en bildsajt han satte upp så att hans broderbröder kunde dela bilder med varandra. Detta gav sitt intresse för fotografering. Under sin juniorår utomlands i Italien introducerade en professor Systrom till en Holga-en billig kamera med en kultföljare på grund av dess retrostilbilder. Systrom blev kär i den estetiska bilden av Holga-bilderna. De såg hip mot honom.

Systrom fick en praktikplats på Odeo, uppstarten som till sist födde Twitter under en högskolans sommar. Han tog examen från Stanford 2006 och landade hos Google som en marknadsföringschef för affiliate-produkter som arbetar med Gmail, Google Kalender, Docs och andra produkter. Han var hos Google i två år. Systrom blev intresserad av platsbaserade appar som Foursquare. Han grundade ett mobilt incheckningsspel som heter Burbn 2010. Det var inte länge innan han blev intresserad av idén om en fotoapp som gjorde en enkel sak. Han utvecklade en app som skulle överlappa foton med Holga-inspirerade linser, han kallade dessa linsfilter. Han skapade X-Pro II - det första filtret - medan han var på semester i Mexiko. När han kom hem skapade han fler filter. Idag finns det fler än 20 filter att välja mellan. Systrom tänkte på sina fledgling apps som ett omedelbart telegram, därav namnet Instagram.

Systrom och hans medgrundare Mike Krieger arbetade på Instagram dag och natt i åtta veckor. På natten den 6 oktober 2010 lanserade Systrom Instagram och tweeted om den nya appen. Nästan 25 000 personer registrerade sig för ett konto i Instagrams första 24 timmar. Inom nio månader hade appen sju miljoner användare, inklusive kändisar som Justin Bieber och Ryan Seacrest. "Till Instagram" blev ett verb.

Nyckeln till Instagrams klibbighet är att den är intuitiv, låter användarna spela art director med sina filter och redigeringsverktyg. Ett ho-hum-foto kan omvandlas till ett glamoröst eller ett kantigt foto med hjälp av ett Instagram-filter. I genomsnitt spenderar Instagrams användare mer än 21 minuter i appen och laddar upp kollektivt mer än 95 miljoner foton och videoklipp varje dag.

Mer än någon annan app gör Instagram det enkelt att hitta foton och användare som delar dina intressen, om det är intresse för hundar eller kroppspiercing. Om ett intresse finns finns det en hashtag för det på Instagram.

Instagrams klibbiga engagemang förändrar hur vissa branscher gör affärer. År 2015 arrangerade modedesignern Misha Nonoo hennes våren 2016 samlingar fashion show på Instagram, inte på catwalksna på New York Fashion Week. Under hennes "InstaShow" kunde användarna bläddra igenom sin samling i appen. I stället för 20 modeller och en dyr uppsättning, använde Nonoo tre modeller och en smartphone. Hennes "InstaShow" var en hit och körde mer trafik till hennes hemsida än vad som helst traditionellt bana show någonsin haft. Bäst av alla? Det kostar bara 65% av vad en show på New York Fashion Week skulle ha.

Men Instagrams överklagande når utöver mode. Det förändras hur företag annonserar också. Snabbmat jättar och stora banker annonsera på appen. I själva verket annonserar mer än 200 000 företag på Instagram. För ett år sedan var det antalet hundratals. Instagram-annonskampanjer är en vinnvinst för annonsören som en Nielsen-studie visade att annonsreklam för Instagrams sponsrade inlägg var 2,8 gånger högre än för traditionell onlineannonsering. Den typen av räckvidd har ritat TV Land och Blues House till Instagram.TV Land marknadsför sina showlärare. House of Blues använder Instagram för att sälja biljetter till show på deras North Carolina-plats.

Mark Zuckerberg kan ha gjort affären en livstid när Facebook köpte Instagram. Men i efterhand kan Systrom ha gjort det värsta. Om han hade väntat att sälja, kan förvärvet på 1 miljarder dollar ha varit 10 miljarder dollar eller mer. Naturligtvis kan Instagrams explosiva tillväxt också tillskrivas Facebooks tillgångar i stor utsträckning. Från deras algoritmer till sin databas av annonsörer till råd från Zuckerberg och chefer som Sheryl Sandberg-du kan inte riktigt kvantifiera de effekter som har haft på Systrom och tillväxten av Instagram. Tja, du kan på ett sätt åtminstone Walmart tappa Systrom för att vara medlem av deras styrelse och driva digital tillväxt.

Kevin Systrom har en nettovärde på 1,1 miljarder dollar (oftast i Facebook-lager). Omvänt, om han hade tagit Zuckerbergs erbjudande tillbaka 2005, skulle han utan tvekan vara väldigt rik, men det är osannolikt att han skulle vara miljardär idag.