Livet på Mars: Historien om Amerikas rikaste godisfamilj

2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02

Byggnaden där magiken händer i McLean, Virginia är byggd som en fästning. Det ger ingen indikation på att söta godis görs inomhus. Men den här byggnaden markerade tydligt med ett tecken som säger att "privat egendom" är huvudkontoret för ett multinationellt bolag som ägs av Amerikas tredje rikaste familj, Mars-familjen, som har en sammanlagd nettovärde på 70-80 miljarder dollar. Mars, Inc. är den sjätte största privatägda verksamheten i USA och för ett företag som gör en så rolig produkt, har Mars-familjen och det företag de kontrollerar länge blivit inkvarterade i sekretess.

Mars Inc. producerar några av landets favoritljus - Snickers, M & Ms, Twix, Skittles och Milky Way. Det gör också Dove glassbarer, äger Wrigley gummi märken, farbror Ben ris och Kal Kan sällskapsdjur. Worldwide-försäljningen är över 33 miljarder dollar. Mars Inc. är i sin fjärde generation av familjeledande.

Mars, Incorporated grundades av Franklin "Frank" Mars. Mars-familjen patriarken föddes 1882 i Hancock, Minnesota, där han lärde sig att levera dip choklad godis från sin mor som en ung pojke. År 1910 sålde han godis grossist i Tacoma, Washington. År 1920 flyttade han till Minneapolis och grundade Mar-O-Bar Co. för att tillverka och sälja choklad godisbarer. Företaget införlivades senare och blev Mars, Inc. 1923 gjorde han en godisbar som var hans son Forrests idé - Vintergatan. Det blev företagets mest sålda godisbar. Mars introducerade Snickers-baren 1930. Frank Mars dog från en hjärtattack vid 50 års ålder 1934 och passerade familjeföretaget till sin son Forrest Mars, Sr.

Den berömda familjehemligheten började inte med grundaren Frank Mars, det började med sin son Forrest, Sr. Till skillnad från fadern, som kördes runt Chicago i en bil på 20 000 dollar på depressionshöjden hade Forrest en djupt sparsam sträcka. Samtidigt som han inrättade en uppdelning av familjeföretaget i Europa på 1930-talet var Forrest så hårt fist att hans svärfar seglade till England för att insistera på att Forrests fru Audrey och deras barn Forrest Jr, John och Jacqueline återvänder till USA

Skog. Sr. höjde sina tre barn -Forrest Jr., John och Jacqueline för att vara sparsam och privat. De skickades till de bästa skolorna, men lärde sig av sin far att aldrig lita på utomstående - särskilt pressen. 1966 gav Forrest Sr. slutligen in och gav en intervju med Candy Industry & Confectioner's Journal. Profilen av honom var i stor utsträckning sett som gynnsam, men Forrest var upprörd. Han kände att han hade blivit misnotad och missförstått. Han lovade att aldrig ge en annan intervju och i mer än tre decennier fram till sin död gick han aldrig tillbaka på det löftet.

Denna brådskande känsla av hemlighet har gått ner genom generationer. På 1980-talet, strax efter att familjen Mars fanns till Forbes-listan över Amerikas rikaste familjer, hittade Forrest Sr. Dotter Jackie Mars sig vid ett middagsfest vid Malcolm Forbes. Hon var inkensed, insisterade på tidningen utgivaren hade brutit mot hennes familjs privatliv. Hon hotade att lämna festen om värdinnan inte flyttade henne långt ifrån Forbes.

När Forrest Sr. närmade sig åldern var hans söner Forrest Jr och John angelägna om att ta över familjeföretaget. Ett år på 1990-talet, bara några år innan faderns död, förlorade John Mars sitt humör och berättade: "Hur lång tid måste jag jobba för dig, pappa ?!" John var 60 år gammal då.

Forrest Jr och John är som publicitet blyg är deras far var. Faktum är att familjens mania för att återstå utanför rampljuset har ibland haft ekonomisk inverkan på företaget. Sedan 1980-talet har Mars och Hershey varit engagerade i en kamp för marknadsandel som kan jämföras med Coke vs Pepsi. Familjen Mars gjorde ett stort missteg när det avstod produktplaceringsmöjligheten för M & Ms i E.T. I stället har Hersheys Reese's Pieces nöjen och Mars har förlorat marken sedan dess. Mars ligger på andra plats på den amerikanska marknaden, som ligger lite bakom Hershey.

Mars, Inc. är fortfarande 100% ägd av Forrest Mars, Jr. och hans syskon John och Jacqueline. För nästan så länge som företaget har existerat, har de fastnat i sekretess. Faktum är att företaget 1999 inte skulle erkänna att Forrest Sr. hade dött, än mindre ensam arbetat för företaget.

Victoria B. Mars är den nuvarande ordföranden i företaget, en position som hennes far Forrest Mars, Jr. och farfar Forrest Mars, Sr. en gång höll. Hennes farfar Franklin Clarence Mars grundade Mars, Incorporated för 104 år sedan. Hon deltog i Yale och fick sin MBA från Wharton School vid University of Pennsylvania. Hon har tillbringat hela sin karriär inom familjeföretaget och varit ordförande i Mars, Inc. sedan 2014.

Precis som generationen före henne, som inkluderar hennes far, hennes farbror John Mars, och hennes moster Jacqueline Mars Vogel, behåller Victoria Mars familjen religionen av integritet, något som är svårt att göra i en alltmer digital värld. Även om familjen donerar generöst till filantropi, undviker de att ta någon position som skulle stryka dem i rampljuset. I själva verket står det under avsnittet Personliga liv på Victorias Wikipedia-sida helt enkelt: "Hon har barn."

Familjen Mars är fast besluten att hålla företaget i familjen.För det första skulle det stora antalet offentliggöranden som krävs av ett offentligt företag vara lik tortyr för denna familj. Om, längs linjen som passerar familjeföretaget till nästa generation inte är möjligt, skulle familjen Mars vara mycket mer sannolikt att sälja till ett större företag - kanske Nestle - speciellt om den försäljningen skulle hålla den till sin rival Hershey.