Lyx French Fashion Group säljer Donna Karan International för 650 miljoner dollar

2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02

Donna Karan International går tillbaka till USA. I en överenskommelse sägs vara värd 650 miljoner dollar, lyder det franska lyxkonglomeratet LVMH att sälja varumärket till G-III Apparel Group, ett amerikansk tillverknings- och licensföretag som äger Andrew Marc, Vilebrequin och Bass och har licenser för Ivanka Trump, Calvin Klein och Tommy Hilfiger.

Försäljningen är en avgång för företaget; i själva verket är det bara andra gången på nästan 30 år LVMH har sålt ett modemärke. (Det sista varumärket som såldes var Christian Lacroix 2005.) Det rör sig om att undra om andra underpresterande märken, som Marc Jacobs, skulle kunna vara nästa.

När LVMH köpte Donna Karan International 2001 för 643 miljoner dollar tog det ett spel. Det var det franska bolagets första stora amerikanska designermärke och dess största foray i klädaffärsindustrin. Men trots märkets ojämnhet och popularitet kämpade LVMH med försäljningen.

För omkring två år sedan omstrukturerades LVMH etiketten genom att minska kostnaderna och förenkla varumärket. I 2015, efter att Donna Karan gick i pension, upphävde LVMH high-end-linjen för att fokusera på varumärkets billigare samtida kollektion, DKNY.

Pierre-Yves Roussel, ordförande och verkställande direktör i LVMH, bekräftade att DKNY-modellen var ett "annorlunda djur" än de vertikalt integrerade lyxvarumärkena som det franska konglomeratet gynnar. Även om företaget hoppades att DKNY skulle vara enormt, var det fel.

"Försäljning DKNY är ett sätt att bli av med ett problem vid en tidpunkt då marknaden är hård och lyxiga företag skulle ha rätt att visa mindre förmåner med underperformande företag", säger Luca Solca, chef för globala lyxvaror hos investmentforskningsföretaget Exane BNP Paribas. "Att bli av med förlustföretag är näst bästa för att vända dem, men bättre än att hålla dem i gruppen som ett evigt drag".

Aktier i LVMH ökade efter meddelandet. På onsdag var de över 7 procent.

I ett email till investerare förutspådde Thomas Chauvet, en lyxvaruanalytiker hos Citigroup, att affären kunde öppna dörren för ytterligare försäljning, till exempel lyxmärket Marc Jacobs, som också varit en underpresterare vid LVMH. Chauvet uppskattade att LVMH: s ansträngningar att omplacera och investera i Donna Karan och Marc Jacobs kostade bolaget 127 miljoner dollar i rörelseförluster under räkenskapsåret 2015.

Marc Jacobs är nu LVMHs enda USAs modefastighet, och den franska modejätten har arbetat för att växa snabbt. EnligtWall Street Journalvarumärket Marc Jacobs deltar Marc Marc Jacobs varumärke - kombinerar visar, butiker och marknadsföringskampanjer. Förhoppningen är att rikta utgifterna mot ett varumärke snarare än två.

Trots att Roussel erkände "vi tycker att det skulle kunna göra mycket bättre", nekade han några planer på att sälja varumärket Marc Jacobs. "Det är en helt annan modell" från DKNY, sa han. "Mycket mer förhöjd i pris, tillbehörsdrivna med skor och påsar, och med nästan inga off-prisuttag och kontrollerad distribution."

Även om en underpresterare är en underpresterare, även om det är en annan modell, kommer LVMH sannolikt att hålla sitt ord om Marc Jacobs.

LVMH har en historia att stå vid sina varumärken, även de som kämpar - det är därför sitt beslut att sälja Donna Karan International lyfte ögonbryn. Men Donna Karan-avtalet kan i sista hand vara det rörelse som sparar varumärket. Som LVMH CFO Jean-Jacques Guiony förklarade, "tillgång är en viktig del av framgången för [Donna Karan]" och att "tillgången inte nödvändigtvis är en prioritet" för resten av varumärkena LVMH. G-III Apparel-erbjudandet var inte bara ett bra pris för ett underpresterande varumärke, det var en chans för Donna Karan att växa.

Naturligtvis, om ett annat företag kommer med och erbjuder bra pris och hem för Marc Jacobs, kan LVMH ändra sin melodi. Men den typen av erbjudanden är mycket sällsynt för det franska lyxföretaget.