Från bruten till en $ 180m-affär: Historien bakom Daniel Wellington

2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02

Trots att han då inte hade råd med en Rolex, bestämde den svenska entreprenören att han skulle bygga ett klock imperium - och nu är det värt 180 miljoner dollar.

Svenska affärsman Filip Tysander hade alltid ett intresse för high fashion klockor, men knappast pengar för att ge dem råd. Den nu 31-åriga affärsman citerar en chans möte med en fashionabel engelsk gentleman för både inspirationen och namnet bakom hans mycket framgångsrika varumärke.

Tysander sa att under ett besök i Australien hjälpte ett slumpmässigt möte med engelsman Daniel Wellington att bränna elden under honom för att starta ett framgångsrikt varumärke. Tysander sa att Wellington - beskriven som en preppy Rolex armbandsur och Ian Fleming-stilen - öppnade ögonen för allt han behövde för att upptäcka sin miljon dollar-idé och miljon dollar namnmakaren att gå med den.

Trots en förnyad känsla av entreprenörslig passion skedde inte framgång över natt för Tysander. Med två misslyckade satsningar bakom honom kunde han dock använda den 24 000 dollar han hade tjänat genom att sälja slipsar och plastklockor för att starta sitt tredje företag, Daniel Wellington klockor.

DW-klockorna i dag, kända för sina nylon-Nato-band, uppträdde först för försäljning på en liten webbbutik som Tysander var värd för företagets tidiga dagar. Med en liten undersökning kunde den svenska entreprenören träffa en fabrik i Kina som tog sin plan från en tanke i huvudet till en klocka på hans handled.

Preppy-stilen som gjordes i varumärket Wellington tog av med konsumenterna efter en unik social media-kampanj. Tysander var en av de första affärsmännen som tog på Internet för att hitta influensiva sociala medier för att visa sina klockor. Genom att rikta användare med stora följder såg Tysander försäljningen. Från och med idag har varumärket Wellington mer än 2 miljoner Instagram-anhängare - långt mer än de flesta av sina konkurrenters sidor.

Bara tre år efter att preppy-klockan slog på marknaden hade Daniel Wellington sålt mer än en miljon enheter och uppnått 70 miljoner dollar i den totala försäljningen. Ett år senare, år 2015, ökade intäkterna väsentligt, med företaget dra in totalt 170 miljoner dollar.

Kanske mer imponerande än Wellington klockans underdogs succeshistoria är vinsterna Tysander fickor årligen. Som företagets enda ägare och med marginaler överstiger 50%, gjorde den svenska affärsmannen en vinst på närmare 66 miljoner dollar förra året.

I dag har DW mer än 5000 unika partners över hela världen. En orsak tillskrivs varumärkets framgång är dess pris. Jämfört med sina konkurrenter är DWs ganska fynd, som varierar i pris från $ 149 till $ 299. Kunderna kan välja fem olika storlekar av klockan, allt från 26-millimeter modellen till den mycket större 40-millimeter DW. Medan varje klocka upprätthåller samma vita urtavla, kan DWs enkelt sättas in av de många olika färgstarka nylon- och läderremmarna.

När frågas av Veckans Affärer om han någonsin hade sökt efter den verkliga Daniel Wellington efter företagets framgång, sade Tysander nej. "En del av mig vill kontakta Daniel Wellington och förklara vad som hände, men samtidigt vill jag låta björnen ligga," sade Tysander. "Om källan till min inspiration ska dyka upp på kontoret en dag, antar jag att jag måste dölja under mitt skrivbord."