Jordanens varumärke lider av ett problem som tidigare var "otänkbart"

2024 Författare: Ethan Spencer | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-17 09:02

När du tänker på basketskor, är Nike Air Jordanien nästan en av de första sakerna du tycker om. Med över 30 års värde av sneakers i sin berömda historia är "Air Jordan" -namnet en av de mest kända inom sport och modevärlden. Men trots det rykte som Air Jordan har fått under de senaste tre decennierna som den mest populära basketskon på jorden, kan Nike ha ett stort problem på sina händer som tidigare ansågs vara omöjligt.

Det var inte för länge sedan att historier om att människor blev mordade på rader för Air Jordans stal rubriker regelbundet och tjänade som försiktighetshistorier om konsumtion blev dåliga. Men de otrevliga historierna kring Air Jordans har verkade försvinna som nyligen. Anledningen? År 2015 uppgav Nike VD Mark Parker att Jordan Brand letade efter att öka sin verksamhet från 2,6 miljarder dollar i intäkter (2015) till 4,5 miljarder dollar år 2020. För att de skulle kunna nå det målet skulle de behöva göra betydligt större kvantiteter av varje sneaker de släpper ut. Medan det innebär att köpa din favorit Air Jordan är mycket lättare nu, tog Jordan Brands strategi också med sig en negativ; Air Jordans sitter nu på hyllor.

Före 2015 skulle det vara nästan omöjligt att hitta några retropar Jordans som sitter på hyllor, så snart som eftermiddagen på utgivningsdatumet. De mindre kvantiteterna innebar att mindre människor kunde få skor, en knapphet som gjorde skorna mycket mer eftertraktade. Men nu, som ett resultat av Jordan Brands strategi att producera fler skor, spara för några få valpar Air Jordans (Air Jordan 'Royal' 1) till exempel, kan nästan varje retro Air Jordan hittas på hyllor för upp till flera veckor efter utgivningsdatum, och kan till och med hittas i försäljningsställen, något som skulle ha varit obestämt för några år sedan.

Air Jordan-linjens lumma prestanda har inte gått vilse på finansiella analytiker. I en anteckning om Foot Locker skriven av Morgan Stanley var performanceen för Jordan Brand "mycket värre än förväntat". Noten fortsatte med att säga att bristen på salesthrough är ett "otänkbart varumärkesproblem" för Jordan Brand. Foot Locker VD Dick Johnson uttalade i ett samtal med investerare tidigare i månaden att "försäljningen av vissa Jordan-modeller avtog avsevärt jämfört med historiska priser" i Nordamerika.

I kombination med det faktum att nuvarande trender i mode lutar mer mot löpare och sneakers med låga silhuetter, som Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost och NMD, verkar Jordan Brand ha ett problem på sina händer. Enligt Morgan Stanley har Nike antingen "misdiagnosed" eller "underappreciated gravitationen av situationen."

Hur kan Jordan Brand lösa detta problem? Att minska mängden skor som tillverkats tillsammans med hur mycket färgvägar som släpptes kan vara ett botemedel mot problemet. Även om det verkar som om Nike har som mål att öka Jordan Brands intäkter, arbetar Jordan Brands intäkter till 3,1 miljarder dollar för räkenskapsåret 2017. Att minska mängden skor skapar brist, som bygger "hype", ett buzzword i streetwear-världen. Yeezys dominerar nu världen av sneakerhype; en plats där Air Jordan brukade vara kung, och knapphet är huvudorsaken till varför. Leveransen av Yeezys är aldrig tillräckligt för att möta efterfrågan, vilket har hjälpt Adidas att kontinuerligt ta bort marknadsandelarna från Jordan Brand.

Jordan Brand gick från att ha en marknadsandel på 14,8% i maj 2016 för att ha en marknadsandel på 11,8% i maj 2017. Samtidigt gick Adidas från en marknadsandel på 6,3% i maj till en marknadsandel på 11,3% bara ett år senare, enligt marknadsundersökningsföretaget NPD Group.

I slutet av dagen, även om Jordan Brand bringar betydligt mer intäkter än år tidigare, verkar det som om deras problem helt enkelt är övermättnad. Oavsett huruvida de kommer att se ut för att lösa detta problem kvarstår att se. Trots det här problemet vet vi att det finns en person som inte är orolig. Michael Jordan. Han betalades 100 miljoner dollar i royalties för detta förra årets försäljning.